B站二季度月活用户首超3亿，但降本增效没能阻止亏损扩大

发布时间：2025-07-09 16:05:24 来源：儗非其伦网 作者：探索

记者/佘晓晨

北京时间9月8日（美东时间9月8日），站增效阻止哔哩哔哩（NASDAQ: BILI,季度降本 HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，月活用户亿B站二季度营收达49.10亿元人民币，首超同比增长9%；净亏损20.10亿元，亏损扩上年同期净亏损11.21亿元，站增效阻止同比扩大79.3%。季度降本经调整净亏损19.68亿元，月活用户亿上年同期13.25亿元，首超同比增长48.52%。亏损扩

第二季度，站增效阻止B站在用户增长上交出一份不错的季度降本答卷，月均活跃用户数达3.06亿，月活用户亿首次超过3亿，首超同比增长29%，亏损扩日均活跃用户数达8350万。月均付费用户数达2750万，付费率达9.0%。二季度用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。截至第二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。

与此同时，B站努力实践“降本增效”。财报显示，本季度市场及销售费用同比下降16%，季度服务器和带宽单位成本同比降低37%。

不过，这些努力对于B站实现盈利来说远远不够。第二季度，B站营业成本同比增加19%达到41.7亿元，主要是由于收入分成成本和内容成本的增加。其中，收入分成成本达到20.68亿元，同比增长18%。

营收增长放缓也导致B站难以止损。从各项业务表现来看，目前B站成长最快、占比最多的两大业务——广告和增值服务业务，增速不及第一季度，而游戏和电商业务表现平平，导致整体营收受到较大影响。

得益于直播等业务的增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，在总营收中占比超过42%，同比增长29%，是增速最快的业务。目前，B站在直播上的策略是持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播。二季度B站活跃主播数同比增长107%，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

广告业务方面，在疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

一季度时B站已强调，Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量。在二季度，Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。这是B站目前寄予厚望的广告机会——竖屏视频提供了新的内容入口，成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的机会。

游戏是B站在二季度唯一一项营收同比下降的业务，为10.5亿元，同比下降15%。B站解释称，主要是由于2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。不过，B站披露称，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括两款自研游戏。此外，电商和其他业务同比增长4%，达到6.01亿元。

在财报发布后的电话会中，B站董事长兼CEO陈睿表示，上半年他在公司内部强调“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做。”他所提到的核心工作就是视频和增长。

从财报来看，“聚焦”的成果有所显现，但在月活增长之外，B站仍然需要在促进内容生产上持续投入，同时助推UP主进行变现。第二季度，B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%，但相比一季度有所减少。月均投稿量达到1320万，环比有所增长，同比增长56%。

二季度B站万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。

公司还在组织架构上进行调整，涉及内容和商业化部门，同时推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系。陈睿表示：“随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”

可以预见的是，商业化效果会是B站近两年衡量公司业务发展的重要指标，但这需要B站找到营收增长的新引擎，尤其是在原本的强项业务游戏失去光环的情况下。

截至6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为249亿元。B站已申请在香港联交所主板转换为主要上市，获得了香港联交所确认，与转换相关的议题均已于年度股东大会上获得了批准。转换的预计生效时间为2022年10月3日。

财报中，B站对三季度收入进行了展望，预计将达到56亿元至58亿元人民币。

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