广电总局：古装剧服化道要符合历史真实

发布时间：2025-07-09 08:36:40 来源：儗非其伦网 作者：探索

7月4日，广电古装国家广电总局召开电视剧创作座谈会。总局真实国家广电总局党组成员、剧服副局长朱咏雷在会上强调，化道要坚定文化自信、符合传承中华文明，历史古装剧美术要真实还原所涉历史时期的广电古装建筑、服装、总局真实服饰、剧服化妆等基本风格样貌，化道不要随意化用、符合跟风模仿外国风格样式。历史要坚持清新质朴、广电古装刚健有力的总局真实健康审美情趣，坚决抵制病态整容、剧服“娘炮”审美、过度化妆、过度使用滤镜。要认真把好演员选用关，加强表演指导，以演技和形象气质与角色、剧情适配为标准，反对以“流量”为标准选用演员。要坚决抵制收视造假行为，建设规范有序的电视剧收视数据使用机制，维护良好市场秩序和行业生态。

文/广电时评公众号

相关报道：坚持正确审美 弘扬创作新风 | 总局召开电视剧创作座谈会（广电时评）

7月4日，国家广电总局召开电视剧创作座谈会，会议以“弘扬新风正气，推出更多展现新时代精神气象的优秀电视剧”为主题，20多家电视剧制作机构和部分广电局、电视台相关负责人参会。

与会者围绕电视剧创作分享经验做法、恳谈心得体会，认为6月8日广电总局“迎接党的二十大重点电视剧创作暨现实题材电视剧创作工作推进会”令人振奋，引领电视剧行业重温习近平总书记关于文艺工作的重要论述，进一步明确了新时代现实题材电视剧创作的正确方向。

“主创的选择上，我们从不迷信流量。”

“坚持不做选题理念不正、内容不扎实的作品。”

“文艺作品要养正气、养志气，养品位、养品格。”

……

国家广电总局党组成员、副局长朱咏雷听完与会代表发言后表示，大家提了很多很好的意见建议，有形成百花齐放格局的建议，有对纠正行业不正之风的建议，也有抵制盗版、增强增加排播确定性等具体问题的探讨，还有关心题材规划、主动要求参与重大项目的声音等，总局在会后都要研究，有所回应。

朱咏雷指出，要深入学习贯彻习近平总书记关于文艺工作的重要论述，落实中央领导同志关于电视剧创作重要指示精神，按照“迎接党的二十大重点电视剧创作暨现实题材电视剧创作工作推进会”部署，坚持正确政治方向、价值导向、审美取向，坚决抵制过度娱乐化倾向，弘扬新风正气，抵制歪风邪气，推出更多展现新时代精神气象的优秀电视剧。

朱咏雷强调，要牢牢坚持军旅电视剧创作正确方向，坚定军魂价值引领，生动准确诠释习近平强军思想，打造爱党爱国爱军的重要文化载体。要坚定文化自信、传承中华文明，古装剧美术要真实还原所涉历史时期的建筑、服装、服饰、化妆等基本风格样貌，不要随意化用、跟风模仿外国风格样式。要坚持清新质朴、刚健有力的健康审美情趣，坚决抵制病态整容、“娘炮”审美、过度化妆、过度使用滤镜。要认真把好演员选用关，加强表演指导，以演技和形象气质与角色、剧情适配为标准，反对以“流量”为标准选用演员。要坚决抵制收视造假行为，建设规范有序的电视剧收视数据使用机制，维护良好市场秩序和行业生态。

从一剧之“本”抓起，把准时代脉搏

事预则立，聚焦主题主线提前谋划非常关键。

中国电视剧制作中心近年推出了《大决战》《跨过鸭绿江》等精品力作。中国电视剧制作中心有限责任公司党委书记、执行董事、总裁李向东介绍，围绕庆祝党的二十大召开，制作中心布局了两部重点作品《山河锦绣》《人民的脊梁》，“只有提前谋划，才可以在重大事件上不缺位，保证重点剧目的创作进度。”

正在播出的《数风流人物》是幸福蓝海的一部“预立”之作。“聚焦重大节点，坚持与时代同步，提前做好谋划，及时推出一批在全国有影响力的电视剧产品，是我们对自己的要求。” 江苏广播电视总台副台长、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司董事长蒋小平说道。

以重大时间节点为坐标，制定创作时间表；以找准选题为导航，绘制创作路线图。

北京台已全力开启了电视剧自制工作，北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔介绍，北京台正在推进贴合北京中轴线申遗时代背景的《天工之城》，以北京卫视医疗纪实节目为IP改编的《生命缘》。

“金色光芒”是湖南广电集团去年特别成立的专注于重点主题电视剧创作的机构，去年聚焦百年党史推出《百炼成钢》，今年聚焦装备制造业摄制了《重中之重》。“找准选题是电视剧创作的关键一步，关乎导向战略立场。” 金色光芒文化有限公司执行董事、总经理何瑾说。

选题至剧本，是剧目落地的关键一环。与会者介绍，剧本开发的方式日渐多元。

浙江有一个“编剧村”，越来越引人关注。浙江省文化产业投资集团党委副书记、总经理，浙文影业董事长蒋国兴介绍，在浙江省委宣传部的指导下，之江编剧村这个平台已汇聚国内17位一线编剧，并且聘请刘和平担任“村长”。刚刚杀青、由马继红编剧的《大运河》是诞生于“编剧村”的首部作品。

在陕西，一“中心”一“基地”正在不断发挥效力。陕文投集团副总经理、陕文投影视公司董事长孙昌博介绍，陕西剧本原创中心、陕西主旋律剧本原创基地的中心工作就是做好主题和人才两手抓。

会议现场，正午阳光影视有限公司副总裁李化冰介绍了正午阳光《县委大院》《生命树》《大江大河3》的情况；新丽传媒董事长曹华益介绍了新丽传媒5部重点作品，分别聚焦职场、金融、谍战等；万达影视总经理尹香今介绍了万达影视航空、军旅等题材项目；完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪介绍了完美世界科技兴国、海洋保护等题材项目；欢瑞世纪联合股份有限公司董事长赵枳程介绍了欢瑞世纪东北振兴等题材项目；西安市曲江文化产业集团党委副书记，西安曲江影视投资（集团）有限公司党委书记、董事长王宣懿介绍了曲江影视重大革命题材剧的推进情况。

制作要“下笨功”

“只有在每个环节精益求精，严格把关，才能创作出符合观众需求的精品项目。”北京文投控股股份有限公司常务副总经理蔡敏说。

李向东说：创作没有什么捷径，就是要把功夫下到创作中去——把好剧本、选好主创、抓好制作。

北京北广传媒影视股份公司董事长刘国华也提到，创作要下笨功、下精功、下硬功、下真功，坚决杜绝抄袭“魔法”、千篇一律机械化生产，要求真求实，提高审美和创造美的能力。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺坚持以正确的价值取向、科学的创作方法论为作品保驾护航——坚持以人民为中心，从圈层向到国民向转变，是爱奇艺电视剧创作的价值取向；坚持工匠精神，追求极致品质是爱奇艺电视剧创作始终坚持的方法论。

会议聊创作的“道”，也论制作的“术”。

鹿鸣影业总经理、总编辑孙琳提出，在电视剧创作中，要重视通过新技术来助力精品打造，比如用AI建模、虚拟现实、云传输、云剪辑、云特效等新技术提高创作效率。

浙江影视集团副总经理王霞说，作为影视剧的创作者，要获得年轻受众认同，不是一味迎合，而是要坚持创作有质量、有内容、有厚度、有深度的作品，用更符合年轻人的审美方式去传播，“影视创作人员要走出办公室，贴近人世间，脱掉西装，穿上T恤，细看万家灯火，靠近人间烟火”。

演员选择要重德尚艺

行业健康发展，需要清朗健康的大环境。在主管部门加强监管、积极引导下，抵制违法失德人员、反对唯流量论、抵制泛娱乐化等成为行业共识。在此基础上，与会者就如何进一步推进行业生态健康发展展开了热烈讨论。

北京广电局党组成员、副局长张苏谈了北京局的做法：全流程审核管理，全覆盖告知承诺，坚持每月召开告知承诺会，督促制作机构落实好相关要求。

制播平台也就演员选择等具体层面，谈了经验做法。

蒋小平介绍，在主创选择上，不能迷信流量，坚持选择具有过硬政治素养，良好艺术修养，符合创作需要的德艺双馨的主创。坚决抵制过度娱乐化倾向，坚决抵制畸形审美，“坚持走正道，讲品格、讲格调、讲品位、讲责任，不走低俗庸俗媚俗的路子”。

优酷副总裁、剧集中心总经理谢颖介绍，优酷在2019年就提出反对唯流量、要凸显价值和效率，“优酷的剧坚持适配原则，用讲艺德、讲责任、讲演技的演员，对那种不用心钻研剧本，在片场耍大牌，不背台词的艺人，我们都予以警戒，甚至永不合作。”

华策集团副总裁张灼表示，“将继续抵制天价片酬，抵制流量至上和饭圈乱象，继续加强教育培训，引导崇尚艺德。”

“在坚持正确审美导向的基础上，要用剧情务实深度还原社会的横截面，在民众的生活里真实取材，表达正确的价值观和中国人特有的真善美，弘扬新风正气。” 北京左城右隅影视文化传媒公司总经理张衍说。

不断完善制度建设，护航行业高质量发展

扬新风正气，需要行业自觉，更离不开制度建设的不断完善。“要像爱护眼睛一样爱护行业环境”是网络视听平台在剧集“新主流”传播过程中形成的共识。

谢颖介绍，平台将建立常态化的制度机制，对每部剧的服化道严格把关。一是针对不同题材不同年代的剧集，探索建立不同的标准规范，二是邀请历史学家、专业人员进行把关，三是通过合同条款规避、追究某些粗制滥造的服化道供应商，让良币去驱除劣币。

提质增效，是视听平台普遍进入的“新周期”，这也给剧集创作提出了新要求。腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟介绍，腾讯将更务实、更明确、更坚定地投入精品创作，对平台旗下的自制、定制、版权等类型内容的生产要素成本，会进一步规范化合理化，对一些不良现象坚决遏制。

在这一“新周期”中，湖南卫视、芒果TV双平台开展了深度融合。湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总经理，芒果TV党委委员、副总裁、总编辑郑华平介绍，湖南广电成立了双平台电视剧立项委员会，负责台网同播电视剧的评估、提案立项、采购、排播、运营、宣发、复盘考核等全流程管理，为剧目生产把好“六关”，即导向关、内容关、人员关、播出关、片酬关、宣传关。

近4个小时的会议，与会者表心声、谈思路。总局电视剧司负责人表示，接下来会对建议意见认真研究、适时回应，做到更有针对性地做好服务，制定政策、提升效能，促进行业高质量发展。

座谈会代表

张苏

北京广电局党组成员、副局长

徐滔

北京广播电视台党组成员、副总编辑

李向东  

中国电视剧制作中心有限责任公司党委书记、执行董事、总裁

孙琳

鹿鸣影业总经理、总编辑

蒋小平

江苏广播电视总台副台长、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司董事长

刘国华

北京北广传媒影视股份公司董事长

金川  

北京紫禁城影业董事长

蔡敏  

北京文投控股股份有限公司常务副总经理

蒋国兴

浙江省文化产业投资集团党委副书记、总经理，浙文影业董事长

王霞  

浙江影视集团副总经理

郑华平  

湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总经理，芒果TV党委委员、副总裁、总编辑

何瑾

金色光芒文化有限公司执行董事、总经理

孙昌博

陕文投集团副总经理、陕文投影视公司董事长

王宣懿  

西安市曲江文化产业集团党委副书记，西安曲江影视投资（集团）有限公司党委书记、董事长

曹华益

新丽传媒董事长

赵枳程

欢瑞世纪联合股份有限公司董事长

尹香今

万达影视总经理

李化冰

正午阳光影视有限公司副总裁

张灼  

华策集团副总裁

曾映雪  

完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人

张衍  

北京左城右隅影视文化传媒公司总经理

王晓晖  

爱奇艺首席内容官

谢颖

优酷副总裁、剧集中心总经理

王娟  

腾讯在线视频副总裁、总编辑

（作者：牛春颖 江勇）

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